Le marketing digital possède son propre vocabulaire. Entre les acronymes, les termes techniques et les anglicismes, il n’est pas toujours facile de comprendre toutes les notions utilisées dans les métiers du numérique.
Pour vous aider, Crealise a réuni dans ce dictionnaire 20 termes essentiels du SEO, expliqués simplement et illustrés lorsque cela est nécessaire. Que vous soyez étudiant, professionnel ou simplement curieux, vous y trouverez les définitions indispensables pour mieux comprendre cet univers.
SEO
Le SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé référencement naturel, regroupe l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, sans avoir recours à la publicité payante. Il repose notamment sur la qualité du contenu, l’optimisation technique du site et la popularité obtenue grâce aux liens entrants.
Exemple concret :
Lorsqu’une personne recherche « école de marketing digital à La Réunion » sur Google, un site bien optimisé en SEO a davantage de chances d’apparaître parmi les premiers résultats.
À ne pas confondre avec :
- SEA, qui correspond au référencement payant.
- SEM, qui englobe le SEO et le SEA
SEA
Le SEA (Search Engine Advertising) désigne l’ensemble des actions de référencement payant sur les moteurs de recherche. Il consiste à diffuser des annonces sponsorisées, généralement via Google Ads, afin d’apparaître immédiatement en haut des résultats de recherche.
Exemple concret :
Une école peut payer une campagne Google Ads pour apparaître en première position lorsqu’un internaute recherche « Bachelor marketing digital ».
SEM
Le SEM (Search Engine Marketing) regroupe toutes les stratégies permettant d’améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Il comprend à la fois le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).
Exemple concret :
Une entreprise peut publier des articles optimisés pour le SEO tout en lançant des campagnes Google Ads. Ces deux actions font partie de sa stratégie SEM.
SXO
Le SXO (Search Experience Optimization) combine le référencement naturel (SEO) et l’expérience utilisateur (UX). Son objectif est non seulement d’attirer des visiteurs depuis Google, mais aussi de leur offrir une navigation agréable afin qu’ils trouvent rapidement l’information recherchée.
Exemple concret :
Une page qui se charge rapidement, répond précisément à une question et facilite la prise de contact est un bon exemple de SXO.
Backlink
Un backlink, ou lien entrant, est un lien provenant d’un autre site internet qui pointe vers le vôtre. Les moteurs de recherche considèrent généralement ces liens comme un signal de confiance, à condition qu’ils proviennent de sites fiables et pertinents.
Exemple concret :
Un média local publie un article sur Crealise et ajoute un lien vers son site internet : il s’agit d’un backlink.
À ne pas confondre avec :
- Maillage interne, qui relie les pages d’un même site entre elles.
Maillage interne
Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages d’un même site internet. Il aide les visiteurs à naviguer plus facilement et permet également aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure du site.
Exemple concret :
Dans un article sur les métiers du digital, un lien renvoie vers une page présentant les formations en marketing digital proposées par Crealise.
À ne pas confondre avec :
- Backlink, qui provient d’un autre site internet.
Balise Title
La balise Title est le titre affiché dans les résultats des moteurs de recherche et dans l’onglet du navigateur. Elle joue un rôle essentiel en SEO, car elle aide Google à comprendre le sujet de la page tout en donnant envie aux internautes de cliquer.
Exemple concret :
Le guide complet des études dans le digital | Crealise
À ne pas confondre avec :
- Le H1, qui correspond au titre principal visible sur la page.
Méta description
La méta description est un court texte qui résume le contenu d’une page internet. Bien qu’elle n’ait qu’un impact limité sur le référencement, elle influence fortement le taux de clic en donnant envie aux internautes de visiter la page.
Exemple concret :
« Découvrez tous les métiers du digital, les formations disponibles et les débouchés à La Réunion. »
Mot-clé
Un mot-clé est un terme ou une expression qu’un internaute saisit dans un moteur de recherche. En SEO, il sert de base pour créer un contenu répondant précisément aux recherches des utilisateurs.
Exemple concret :
« Formation communication digitale » est un mot-clé sur lequel une école peut chercher à se positionner.
À ne pas confondre avec :
- Intention de recherche, qui correspond au besoin réel caché derrière ce mot-clé.
Intention de recherche
L’intention de recherche désigne l’objectif réel d’un internaute lorsqu’il effectue une recherche sur Google. Comprendre cette intention permet de créer un contenu plus pertinent et d’améliorer son référencement.
On distingue généralement quatre intentions principales :
- informationnelle ;
- navigationnelle ;
- commerciale ;
- transactionnelle.
Exemple concret :
Une personne qui recherche « qu’est-ce que le SEO ? » souhaite obtenir une explication, tandis qu’une personne recherchant « formation SEO à La Réunion » est probablement à la recherche d’une offre de formation.
SERP
La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête. Elle peut contenir des résultats naturels, des annonces sponsorisées, des cartes, des vidéos, des images ou encore des extraits enrichis.
Exemple concret :
Après avoir recherché « école digitale La Réunion », la page qui s’affiche sur Google correspond à la SERP.
Crawl
Le crawl est le processus par lequel les robots des moteurs de recherche explorent les pages d’un site internet afin de découvrir leur contenu. Sans cette exploration, une page ne peut pas être correctement référencée.
Exemple concret :
Après la publication d’un nouvel article de blog, le robot de Google le visite pour analyser son contenu avant de l’ajouter à son index.
À ne pas confondre avec :
- Indexation, qui est l’étape suivante.
Indexation
L’indexation correspond au moment où une page est enregistrée dans la base de données d’un moteur de recherche après avoir été explorée. Une page non indexée ne pourra généralement pas apparaître dans les résultats de recherche.
Exemple concret :
Après avoir crawlé un nouvel article, Google décide de l’ajouter à son index. Celui-ci devient alors éligible pour apparaître dans les résultats de recherche.
Googlebot
Googlebot est le robot d’exploration de Google. Sa mission est de parcourir les pages des sites internet afin de découvrir leur contenu et de l’envoyer à Google pour qu’il puisse être analysé et, si les conditions sont réunies, indexé.
Exemple concret :
Après la publication d’un nouvel article sur votre site, Googlebot peut venir le visiter afin de le découvrir avant son apparition dans les résultats de recherche.
À ne pas confondre avec :
- Le crawl, qui désigne l’action d’explorer les pages d’un site.
- L’indexation, qui correspond à l’ajout d’une page dans la base de données de Google.
Sitemap
Un sitemap est un fichier qui recense les principales pages d’un site internet afin d’aider les moteurs de recherche à les découvrir plus facilement. Il facilite notamment l’exploration des sites contenant de nombreuses pages.
Exemple concret :
Lorsqu’un nouveau programme de formation est ajouté au site de Crealise, il apparaît automatiquement dans le sitemap XML.
Redirection 301
Une redirection 301 est une redirection permanente qui transfère automatiquement un visiteur d’une ancienne URL vers une nouvelle. Elle permet de conserver une grande partie de la valeur SEO de la page d’origine.
Exemple concret :
Après avoir modifié l’adresse d’un article de blog, une redirection 301 est mise en place pour éviter les erreurs 404.
Autorité de domaine
L’autorité de domaine est un indicateur estimant la crédibilité d’un site internet en fonction de différents critères, notamment la qualité de ses backlinks. Plus cette autorité est élevée, plus le site est susceptible de bien se positionner sur des requêtes concurrentielles.
Exemple concret :
Le site d’un grand média possède généralement une autorité de domaine plus élevée que celui d’une jeune entreprise.
À savoir : L’autorité de domaine n’est pas un critère officiel de Google, mais un score calculé par des outils SEO comme Moz ou Semrush.
Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont des indicateurs utilisés par Google pour mesurer la qualité de l’expérience utilisateur d’un site. Ils évaluent notamment la vitesse de chargement, la réactivité des pages et leur stabilité visuelle.
Exemple concret :
Un site qui se charge rapidement et dont les éléments ne bougent pas pendant le chargement offrira de meilleurs Core Web Vitals.
À ne pas confondre avec :
- Les performances techniques globales d’un site, qui comprennent de nombreux autres critères.
Trafic organique
Le trafic organique désigne l’ensemble des visiteurs qui arrivent sur un site internet grâce aux résultats naturels des moteurs de recherche, sans passer par une publicité payante. Il constitue l’un des principaux indicateurs de performance d’une stratégie SEO.
Exemple concret :
Une personne recherche « formation marketing digital » sur Google, clique sur un résultat non sponsorisé et visite votre site : cette visite est comptabilisée comme du trafic organique.
À ne pas confondre avec :
- Le trafic payant, généré par des campagnes publicitaires comme Google Ads.
- Le trafic direct, lorsque l’internaute saisit directement l’adresse du site ou utilise un favori.
SEO local
Le SEO local consiste à optimiser la visibilité d’une entreprise auprès des internautes effectuant des recherches géolocalisées. Il s’appuie notamment sur la fiche Google Business Profile, les avis clients et les informations locales du site.
Exemple concret :
Lorsqu’un internaute recherche « école de marketing digital à Saint-Pierre », une stratégie de SEO local permet à Crealise d’augmenter ses chances d’apparaître dans les premiers résultats.
À ne pas confondre avec :
- Le SEO national, qui vise un positionnement sur des recherches sans dimension géographique.
